С целью продвижения коммерческих продуктов, политических программ и социально-общественных проектов рекламодатели нередко прибегают к услугам посредников в лице агентств разного типа. Принято делить рекламные агентства на две больших группы:
- Творческие коллективы, вырабатывающие идею и выдвигающие способы её реализации различными средствами;
- Организационные подразделения, планирующие размещение материалов в СМИ и на наружных носителях.
Кроме того, на рынке рекламных услуг успешно работает ряд специализированных агентств, оказывающих заказчикам узкопрофильные услуги – разработку логотипа, бренда и брендбука, съёмку рекламных фотографий, роликов, запись аудиоспотов, организацию и проведение промо-акций, дегустаций, брендирование транспортных средств, размещение афиш в лифтах жилых домов и пр.
Поиск подходящей структуры среди сотен организаций отнимает слишком много времени, вследствие чего большой популярностью в последнее время пользуются услуги рекламного агентства полного цикла, имеющего собственные производственные мощности и большой штат профессионалов в любой отрасли рекламной деятельности. Такие фирмы стремятся освоить максимальное количество направлений и инструментов, благодаря чему могут успешно конкурировать даже со студиями, специализирующимися на одном виде услуг.
Как работает рекламное агентство полного цикла
На примере «Sonata Group» рассмотрим, какие возможности открываются перед любым из заказчиков, планирующих проведение кампании с использованием различных техник и методик:
- Разработка макета, печать материалов, подбор конструкций наружной рекламы и размещение на билбордах, брандмауэрах, ситилайтах, призматронах, троллах, пилларах, стелах, указателях в любом из населённых пунктов Украины.
- Реклама в метро и на общественном транспорте – брендирование корпусов подвижного состава, размещение наклеек внутри вагонов и салонов.
- Внутренняя реклама: все виды размещений в ТРЦ, супермаркетах, бизнес-центрах, ресторанах и барах, Вузах, фитнес-залах.
- Продвижение в аэропортах: билборды на подъездах к зданию аэровокзала, ситилайты на территории терминалов, трансляция роликов на мониторах, свободное распространение рекламной полиграфии со стоек. Размещение маркетинговой информации в специализированных изданиях, предлагаемых пассажирам самолётов в пути.
- Размещение на вокзалах, в поездах и пригородных электричках.
- Все виды продвижения с помощью СМИ: ролики в эфире популярных телевизионных каналов, скрытая реклама, спонсорство, аудиоспоты в ходе радиотрансляций, блоки в периодических изданиях.
- Интернет: разработка и продвижение сайта компании, размещение контекстных объявлений и баннеров.
- Нестандартные виды продвижения: СМС-рассылка, объявления на квитанциях, спичках и сувенирах.
- Курьерская доставка деловой почты по офисам, распространение рекламной полиграфии по почтовым ящикам, коттеджным городкам и новостройкам.
- БТЛ-мероприятия: раздача флаеров, бесплатных образцов продукции, проведение промо-акций, дегустаций, праздничных шоу.
- 365 просмотров
