З метою просування комерційних продуктів, політичних програм і соціально-громадських проектів рекламодавці нерідко вдаються до послуг посередників в особі агентств різного типу. Прийнято ділити рекламні агентства на дві великі групи:
- Творчі колективи, що виробляють ідею і які висувають способи її реалізації різними засобами;
- Організаційні підрозділи, які планують розміщення матеріалів в ЗМІ та на зовнішніх носіях.
Крім того, на ринку рекламних послуг успішно працює ряд спеціалізованих агентств, які надають замовникам вузькопрофільні послуги - розробку логотипу, бренду та брендбуку, зйомку рекламних фотографій, роликів, запис аудіоспотів, організацію і проведення промо-акцій, дегустацій, брендування транспортних засобів, розміщення афіш в ліфтах житлових будинків тощо.
Пошук підходящої структури серед сотень організацій забирає надто багато часу, внаслідок чого великою популярністю останнім часом користуються послуги рекламного агентства повного циклу, що має власні виробничі потужності і великий штат професіоналів в будь-якій галузі рекламної діяльності. Такі фірми прагнуть освоїти максимальну кількість напрямків і інструментів, завдяки чому можуть успішно конкурувати навіть зі студіями, що спеціалізуються на одному виді послуг.
Як працює рекламне агентство повного циклу
На прикладі «Sonata Group» розглянемо, які можливості відкриваються перед будь-яким із замовників, які планують проведення кампанії з використанням різних технік і методик:
- Розробка макета, друк матеріалів, підбір конструкцій зовнішньої реклами та розміщення на білбордах, брандмауерах, сітілайтах, призматронах, троллах, пілларах, стелах, покажчиках в будь-якому з населених пунктів України.
- Реклама в метро і на громадському транспорті - брендування корпусів рухомого складу, розміщення наклейок всередині вагонів і салонів.
- Внутрішня реклама: всі види розміщень в ТРЦ, супермаркетах, бізнес-центрах, ресторанах і барах, вузах, фітнес-залах.
- Просування в аеропортах: білборди на під'їздах до будівлі аеровокзалу, сітілайти на території терміналів, трансляція роликів на моніторах, вільне розповсюдження рекламної поліграфії зі стійок. Розміщення маркетингової інформації в спеціалізованих виданнях, пропонованих пасажирам літаків в дорозі.
- Розміщення на вокзалах, у поїздах та приміських електричках.
- Всі види просування за допомогою ЗМІ: ролики в ефірі популярних телевізійних каналів, прихована реклама, спонсорство, аудіоспот в ході радіотрансляцій, блоки в періодичних виданнях.
- Інтернет: розробка і просування сайту компанії, розміщення контекстних оголошень і банерів.
- Нестандартні види просування: СМС-розсилка, оголошення на квитанціях, сірниках і сувенірах.
- Кур'єрська доставка ділової пошти по офісах, розповсюдження рекламної поліграфії по поштових скриньках, котеджних містечок і новобудов.
- БТЛ-заходи: роздача флаєрів, безкоштовних зразків продукції, проведення промо-акцій, дегустацій, святкових шоу.
- 365 переглядів
