Радіо - унікальний комунікаційний канал, який за допомогою звуку змушує співпереживати тому, що відбувається, включаючи уяву. Постійні слухачі перебувають «на зв'язку» протягом довгих годин щодня. У числі шанувальників десятків радіостанцій - водії автотранспортних засобів, домогосподарки, співробітники вахтово-чергової служби, інженерно-технічний склад, що прослуховує передачі в фоновому режимі, не відриваючись від основної діяльності.
Розміщення реклами
Радіореклама - потужний інструмент просування, але в досвідчених руках. Багато рекламодавців, які намагалися розміщувати матеріали в ефірі радіостанцій, нарікають на невдалий досвід, що змушує відмовитися від радіо надалі. Рекламісти пояснюють це явище наступним чином: закупівля ефірного часу проводиться на основі суб'єктивних оцінок і переваг.
На рішення впливає цілий ланцюжок відповідальних осіб, котрі приймають рішення, ґрунтуючись іноді навіть на свою прихильність до тієї чи іншої радіостанції. «Цю станцію слухають всі водії, а цю - майже ніхто» - знайоме будь-якому співробітникові рекламного агентства висловлювання. Нерідко замовлення робиться так, щоб рекламу компанії почув гендир, який в певний час їде в машині на роботу з включеним приймачем. Зрозуміло, що результат від такого розміщення буде мінімальним.
З точки зору маркетолога, такий підхід неприпустимий. Просуваючи будь-який продукт, потрібно спершу позначити цільову аудиторію, після чого вивчити характеристики слухацької аудиторії десятків радіостанцій, і при виявленні збігів замовляти трансляцію аудіоспота.
Важливо враховувати не тільки статеві і вікові характеристики слухачів, а й їх психологічний портрет. Наприклад, якщо зміст аудіоспота вимагає від слухачів сприйняття точної аргументації і прийняття обґрунтованого рішення, варто подумати про розміщення реклами в новинних блоках або на бізнес-хвилі. Саме там можна знайти людей аналітичного складу розуму, які оцінять переваги продукту, що просувається.
У разі, коли реклама має на увазі спонтанний вибір, рекламу краще розміщувати «поруч» з танцювальною легкою музикою або в тілі гумористичних програм.
Точна статистика
Будь-який представник радіостанції, який відає питаннями розміщення реклами в ефірі, викладе перед рекламодавцем переконливу статистику, виходячи з якої все передачі невідривно слухаються сотнями мільйонів чоловік, внаслідок чого «наша радіостанція - перша». Не варто надто довіряти таким твердженням, оскільки фінансово зацікавлена сторона завжди схильна до деяких перебільшень.
Потрібно спиратися тільки на дані незалежних досліджень, які можуть відкрити завісу таємниці. Цілком може виявитися, що реальна кількість слухачів в рази менше, і до того ж половина аудиторії перемикається на іншу хвилю, коли в ефірі лунає десятихвилинна рекламна пауза.
- 1 перегляд
